تحلیل محتوای تبلیغات تجاری رادیو جوان با تاکید بر ارزش های فرهنگی و اجتماعی در زمستان 1389

در دنیای جدید، تبلیغات به واقعیتی تبدیل شده است که نمی‎توان آن را نادیده گرفت.‎ تأثیرات عمیق تبلیغات بر حوزه‎های اقتصادی، فرهنگی، اجتماعی و سیاسی و... نیز ضرورت مطالعه و پژوهش در این زمینه را افزوده است. پژوهش حاضر با باور به قدرت و گستردگی حضور رسانه‎ی رادیو و فراوانی مخاطبانش در کشور، با هدف شناسایی ارزش‎های فرهنگی- اجتماعی ترویج شده در تبلیغات تجاری رادیو به مطالعه در این زمینه پرداخته است. این پژوهش با استفاده از روش تحلیل محتوا، وبا وسیله پرسشنامه معکوس تبلیغات تجاری شبکه سراسری جوان رادیو را در یک بازده زمانی سه ماه? زمستان 1389 با حجم نمونه 210 آگهی بازرگانی مورد بررسی قرار داده است. آزمون های آماری به کار گرفته شده در این پژوهش خی دو وv کرامر می باشند که از انواع آزمونهای ناپارامتری محسوب می‎شوند و داده‎های کدگذاری شده‎ی حاصل از آزمونها توسط نرم افزار spss استخراج و ثبت شده‎اند. نتایج بدست آمده از فرضیات و سوالات مطرح شده در تحقیق بیانگر آن است که با وجود تأکید نهادهای ایدئولوژیک جامعه بر ارزش‎های اخلاقی و مذهبی، تبلیغات تجاری پخش شده از رادیو ارزش‎های مبتنی بر کسب ثروت و افزایش رفاه را ترویج و گسترش می‎دهند و ارزش دیانت کمترین سهم از ارزش‎های ترویجی را داراست. با توجه به نتایج پژوهش، در نگاهی کلی به وضعیت تبلیغات تجاری رادیو باید گفت که متأسفانه در ایران از تمام ظرفیت و توان رادیو برای عرضه‎ی تبلیغات تجاری استفاده نمی‎شود. تبلیغات تجاری رادیو چون زمین بکری است که کمتر در آن دانه‎ای برای برداشت کشت می‎شود. رادیو برای صاحبان آگهی‎ها فضا و رسانه‎ای محسوب می‎شود تا تبلیغات تلویزیونی خود را دوباره عرضه کنند و تصاویر آن را در ذهن مخاطبین خود یادآوری نمایند. تبلیغات تجاری در رادیو به واسطه ارزانتر بودن مورد توجه صاحبان آگهی است اما در ازای این عرضه‎‎‎ی به صرفه تلاشی برای کیفیت تهیه تبلیغات وجود ندارد و حساسیت‎های موجود در تهیه تبلیغات تلویزیونی در آنها دیده نمی‎شود. فراغت از توجه به ظرافت‎های تهیه شاید موجب فراموشی ‎تأثیرگذاری پیام‎های بازتاب یافته از تبلیغات نیز شده است که ترویج ارزش‎های فرهنگی - اجتماعی ثروت و رفاه از اولویت‎های این تبلیغات گشته است و شاید هم کمبود بودجه رسانه رادیو آن را علیرغم پیشینه غنی در فرهنگ سازی این کشور مجبور به پخش انواع آگهی بازرگانی کرده است.